2018年上半年，空气净化器市场延续了去年年末由于“雾霾天”数量锐减所引发的销售瓶颈，“量额齐跌”成为上半年空气净化器市场的关键词，整体市场呈“断崖式”下跌势头，后续发展不容乐观。2018年上半年，线上空气净化器零售量同比减少15.2%，为146.7万台;零售额为19.7亿元，同比减少45.3%。
空气净化器市场境遇遭到滑铁卢式下滑
做为健康家电产品，空气净化器市场近些年的高速增长更多源于“雾霾天”数量激增所引发的恐慌心理，且“地域化”特征较为明显。伴随着国家层面出台相关行之有效的政策、措施，自2017年下半年开始，雾霾“重灾区”——京津冀地区的空气质量状况大为改善，全国“雾霾天”数量锐减，这使得众多以“除霾神器”为宣传口号的空气净化器企业一度陷入了“英雄无用武之地”的窘境，市场“断崖式”下跌也就在所难免了。“靠天吃饭”已成为过去式，空气净化器行业亟待开发新的市场增长点来扭转颓势。
空气净化器将从“除霾” 向“室内空气环境改善”转型
2018年上半年，“清库存”成为各大空气净化器企业的首要任务。中低端产品顺势成为了2018年上半年的“市场担当”，将高价产品大幅度降价售卖也成为了各大空气净化器企业的主要促销手段。从线上产品价格区间来看，0～999元、1000元～1999元为主力价格段，合力占据了近九成零售量，其中0～999元价格段零售量占比为全价格段 高，为70.35%;价格区间在2000～3499元的产品零售量占比9.28%，同比降幅为67.35%。3500元～4999元价格段零售额占比为2.18%，同比降幅为12.99%。2018年上半年，空气净化器市场中高端产品受拖累 为严重，其中，5000元～6999元价格段零售额降幅达九成，7000元及以上价格段同比降幅也超过五成，众多高举“品质消费升级”大旗的中高端空气净化器企业陷入尴尬境地。显然，消费升级大潮并未充分“拥抱”空气净化器市场，行业目前也并未找到“后雾霾时代”能够充分拉动市场需求的有力增长点。下半年，各大企业努力“清库存”的情况仍将持续，空气净化器市场也势必将加速从“除霾”向“室内空气环境改善”的战略转型，在充分教育市场、积累用户口碑的基础上，抓准消费痛点寻求突破。
2018年上半年，线上空气净化器品牌零售额前十位中，国外品牌占据6席，零售额合计占比超过五成，其中曾一度“风光无限”的日韩系产品，只有松下一家挤进榜单，欧美系品牌占据另外五席，BLUEAIR空气净化器品牌名列其中，在天猫618活动中布鲁雅尔空气净化器销售额轻松过亿，做为2017年全年天猫净化器品类销量前三的品牌，其在2018年的品牌无形资产开始显现，入围前十位榜单的四个国产品牌均为互联网企业，分别是小米、352、畅呼吸、airx。2018年上半年，线上空气净化器品牌零售量前十位，国内品牌占据六席，零售量合计占比逾七成。从量、额情况可以看出，国外品牌的零售量虽然不及国内品牌，但往往产品单价比国产品牌高，从而在零售额份额上占据优势。
在众多空气净化器品牌中，A.O.史密斯曾拥有不错的市场销量，但在“后雾霾”时期，其销售业绩堪称惨淡。2018年上半年，线上空气净化器品牌零售量排名中，A.O.史密斯已跌出前10位，仅依靠其产品高额定价排在了线上空气净化器品牌零售额第10位，零售额占比仅为1.75%。在2018年上半年，A.O.史密斯曾转变市场策略，陆续推出高效除甲醛机型以主打装修、婴幼儿等细分市场，但产品提升有限，市场反响较为一般，且不断爆出的产品质量、售后服务等问题，也在不断透支消费者的耐心。
