“中国家电业原有的爆发式增长时期已经过去，形势倒逼家电行业必须要由数量效益型转变为质量效益型，比如通过各种创新来满足和创造新型城镇化进程中多层次的消费需求等。”中国轻工业联合会会长步正发日前在上海表示。
对此，家电巨头们纷纷表示，目前产业正处于从寒冬中趋暖的时间节点，而城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮。除此之外，家电企业不仅要在产品上有所创新，还需要在渠道上加快变革，寻求新增长动力。
健康类家电成市场新热点
历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，堪称实施时间 长的这一补贴政策落下帷幕。
步正发在近日于上海举行的“中国家电发展高峰论坛”上称，2012年家电行业面对国内外需求下行，部分产品内销大幅下滑的考验，通过加快转型升级步伐，在逆境中仍实现了增长。据统计，2012年中国家电工业总产值达到1 .14万亿元，同比增长13%。今年前两个月，家电市场表现猛烈，家电销售和去年同期相比明显增长。
在专家看来，目前无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业竞争更加激烈。在此形势下，家电企业需要通过创造自主竞争优势和品牌优势，加快发展方式转变，来抓住产业发展的新机遇。
据记者了解，目前打“健康牌”的家用电器产品和企业越来越多。业内人士解释称，自从PM2.5、地下水成为热门话题后，老百姓对健康类家电产品的关注度大大提高，越来越多的企业都开始涉足到家用净水机、空气净化器等产品，预计健康类家电产品将成为家电行业新的亮点。
随着时间的推移，80后、90后的一代消费者逐渐崛起，正成为家电产品的主力消费军。“他们大多对新兴的家电产品，尤其是健康电器有着非常浓厚的兴趣”，京东商城CMO蓝烨称。
城镇化带动第三波热潮
城镇化率是一个国家或地区经济发展的重要标志。李克强总理在会见采访两会的中外记者并回答提问时表示，城镇化是现代化的必然趋势，也是广大农民的普遍愿望，现在每年有1000多万农民转移到城镇。
