“雾霾”是2013年的年度关键词之一，据统计，中国前500大城市中，空气质量达标的不足 1%，正是这样日益恶化的环境，催热了空气净化器的市场，也许你说不清楚雾霾到底有什么危害，也许你也说不清楚空气净化器到底有什么好处，但只需要简单的一句“雾霾对人体有害，空气净化器能缓解雾霾的危害”，就让广大用户对空气净化器趋之若鹜。
平时不关注，环境变差了才买
据奥维咨询数据显示，2013年中国空气净化器线上市场销售额呈稳定增长的态势，尤其是到了11月空气恶化的时段，销售额从10月的1.61亿元猛增至3.93亿元，增幅达到144%，12月销售额则达到了6.08亿元，相比11月又增长54.7%。
线上销售数据的猛涨一方面说明空气净化器市场的火热，另外一方面也反映了空气净化器这一产品对环境因素的高度依赖，环境越差，空气净化器卖得越好，但实际上并非环境恶化的时候才需要空气净化器，即便没有雾霾，家中PM2.5也未必达标，家中配备空气净化器应该是高品质生活的基本需求，从净化器对环境因素的以来来看，目前消费者尚未形成了关注个人及家庭健康的习惯，更多是受外界因素影响。
哪个品牌听着好就买哪个
据奥维咨询数据显示，2013年中国净化器线上市场TOP5的品牌为飞利浦、夏普、松下、亚都和大金，份额分别为18%、13%、12%、8和8%，仅亚都一家国产品牌上榜，线下市场TOP5品牌虽然发生了一些变化，但外资品牌仍然占优，线下市场TOP5分别为飞利浦、松下、亚都、夏普和Blueair瑞宝，份额分别为33%、23%、11%、8%和4%，亚都的份额略有上升，但飞利浦和松下合计份额超过半数，占有绝对优势。
此前有调查数据显示，喜欢线上购物的人群中 18-24周岁和25-30周岁占比分别为33%和22%，总量达到55%，从这一数据可以判断年轻人更喜欢线上购物，而中老年人更喜欢线下购物，在其他传统家电上，一般年轻人更喜欢外资品牌，而中老年人更喜欢国产品牌。但净化器市场与其他家电产品区别较大，从市场份额TOP5的分布情况来看，无论年轻用户还是中老年用户，均对外资品牌印象更好，对于主打低价的国产品牌并不感冒，尤其是在对产品并不甚了解的情况下，会优先选择外资品牌，这也反映出健康产品的特性，产品质量、技术等因素的影响明显强于价格因素。
其实从消费者对净化器品牌选择来看，也可以发现大家对净化器的好坏并没有概念，在从众心理的驱使下，会优先购买听起来不错的品牌，一位刚刚购买了某品牌净化器的用户就向我表示，其实自己也不知道哪个好，促销员也说不清楚，自己也看不懂，朋友说刚买了牌子的净化器也就跟着买了。
